Le rapport « Une Ceinture, une Route » sur la consommation du e-commerce transfrontalier 2019 a été publié par l'Institut de recherche sur les mégadonnées de Jingdong le 22 septembre. Selon les données de Jingdong Import-Export, dans le cadre de l'initiative « Une Ceinture, une Route », le commerce en ligne entre la Chine et le reste du monde se développe rapidement. Grâce au e-commerce transfrontalier, les produits chinois sont vendus dans plus de 100 pays et régions, dont la Russie, Israël, la Corée du Sud et le Vietnam, qui ont signé des accords de coopération pour construire conjointement l'initiative « Une Ceinture, une Route ». Le commerce en ligne s'est progressivement étendu à de nombreux pays d'Europe, d'Asie et d'Afrique. L'ouverture et l'essor du marché chinois ont également fourni de nouveaux relais de croissance économique pour la construction des pays coopérants de l'initiative « Une Ceinture, une Route ».

À ce jour, la Chine a signé 174 accords de coopération avec 126 pays et 29 organisations internationales pour la construction conjointe de l'initiative « Une Ceinture, une Route ». L'analyse des données d'importation et d'exportation de ces pays sur la plateforme JD a permis à l'Institut de recherche sur les mégadonnées de Jingdong d'identifier cinq tendances en matière de commerce en ligne entre la Chine et les pays partenaires de l'initiative « Une Ceinture, une Route », ainsi que la « Route de la Soie en ligne » reliée par le commerce électronique transfrontalier.

Tendance 1 : le champ d’activité des entreprises en ligne s’étend rapidement

Selon un rapport publié par l'Institut de recherche sur les mégadonnées de Jingdong, les produits chinois ont été vendus via le commerce électronique transfrontalier à plus de 100 pays et régions, dont la Russie, Israël, la Corée du Sud et le Vietnam, qui ont signé des accords de coopération avec la Chine pour construire conjointement « Une ceinture, une route ». Les relations commerciales en ligne se sont étendues de l'Eurasie à l'Europe, à l'Asie et à l'Afrique, et de nombreux pays africains n'ont réalisé aucune avancée significative. Le commerce électronique transfrontalier a fait preuve d'une grande vitalité dans le cadre de l'initiative « Une ceinture, une route ».

Selon le rapport, parmi les 30 pays ayant enregistré la plus forte croissance des exportations et de la consommation en ligne en 2018, 13 sont situés en Asie et en Europe, parmi lesquels le Vietnam, Israël, la Corée du Sud, la Hongrie, l'Italie, la Bulgarie et la Pologne sont les plus importants. Les quatre autres sont occupés par le Chili en Amérique du Sud, la Nouvelle-Zélande en Océanie, ainsi que la Russie et la Turquie en Europe et en Asie. De plus, les pays africains, le Maroc et l'Algérie, ont également enregistré une croissance relativement élevée de la consommation transfrontalière du commerce électronique en 2018. L'Afrique, l'Amérique du Sud, l'Amérique du Nord, le Moyen-Orient et d'autres régions du monde des affaires ont commencé à être actifs en ligne.

Tendance 2 : la consommation transfrontalière est plus fréquente et diversifiée

Selon le rapport, le nombre de commandes des pays partenaires de la construction de « Une Ceinture et une Route » utilisant la consommation transfrontalière du commerce électronique en JD en 2018 a été multiplié par 5,2 par rapport à 2016. Outre la contribution croissante des nouveaux utilisateurs, la fréquence des achats de produits chinois par les consommateurs de divers pays via des sites de commerce électronique transfrontaliers augmente également de manière significative. Les téléphones portables et leurs accessoires, l'ameublement, les produits de beauté et de santé, les ordinateurs et les produits Internet sont les produits chinois les plus populaires sur les marchés étrangers. Au cours des trois dernières années, de grands changements ont eu lieu dans les catégories de produits destinés à la consommation à l'exportation en ligne. À mesure que la proportion de téléphones portables et d'ordinateurs diminue et que celle des produits de première nécessité augmente, le lien entre l'industrie manufacturière chinoise et la vie quotidienne des habitants d'outre-mer se resserre.

En termes de taux de croissance, les secteurs de la beauté et de la santé, de l'électroménager, des accessoires vestimentaires et autres ont enregistré la croissance la plus rapide, suivis des jouets, des chaussures et des loisirs audiovisuels. Les robots aspirateurs, les humidificateurs et les brosses à dents électriques enregistrent une forte croissance des ventes de produits électriques. La Chine est actuellement le premier producteur et le premier exportateur mondial d'appareils électroménagers. L'internationalisation créera de nouvelles opportunités pour les marques chinoises d'électroménager.

Tendance 3 : de grandes différences entre les marchés d’exportation et de consommation

Selon le rapport, la structure de la consommation en ligne transfrontalière varie considérablement d'un pays à l'autre. Par conséquent, l'agencement ciblé du marché et la stratégie de localisation sont essentiels à la mise en œuvre du produit.

Actuellement, en Asie (Corée du Sud) et sur le marché russe (Europe et Asie), la part des ventes de téléphones portables et d'ordinateurs commence à décliner, tandis que la tendance à l'expansion de ce segment est très nette. La Russie, pays affichant la plus forte consommation transfrontalière de JD en ligne, a vu ses ventes de téléphones portables et d'ordinateurs chuter respectivement de 10,6 % et 2,2 % au cours des trois dernières années, tandis que les ventes de produits de beauté, de santé, d'électroménager, de pièces automobiles, d'accessoires vestimentaires et de jouets ont progressé. Les pays européens (Hongrie) affichent toujours une demande relativement importante de téléphones portables et d'accessoires, et leurs exportations de produits de beauté, de santé, de sacs et cadeaux, ainsi que de chaussures et bottes ont considérablement augmenté. En Amérique du Sud (Chili), les ventes de téléphones portables ont diminué, tandis que celles de produits intelligents, d'ordinateurs et de produits numériques ont progressé. En Afrique (Maroc), la part des exportations de téléphones portables, de vêtements et d'électroménagers a considérablement augmenté.

Tendance 4 : Les pays de la « Ceinture et une Route » se vendent bien en Chine

En 2018, la Corée du Sud, l'Italie, Singapour, l'Autriche, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Chili, la Thaïlande, l'Inde et l'Indonésie étaient les principaux importateurs de produits de l'initiative « Une ceinture, une route » en termes de ventes en ligne, selon les données en ligne de JD. Parmi la grande variété de produits en ligne, les catégories enregistrant les volumes de ventes les plus élevés sont l'alimentation et les boissons, les produits de beauté, le maquillage et les soins de la peau, les ustensiles de cuisine, les vêtements et les fournitures de bureau informatiques.

Grâce au succès des ventes de jade, de meubles en palissandre et d'autres produits birmans en Chine, les ventes de biens importés du Myanmar ont été multipliées par 126 en 2018 par rapport à 2016. L'essor des ventes de produits frais chiliens en Chine a stimulé les importations de produits chiliens en 2018, les ventes à la consommation ayant été multipliées par 23,5 par rapport à 2016. Par ailleurs, les importations chinoises en provenance des Philippines, de Pologne, du Portugal, de Grèce, d'Autriche et d'autres pays ont également enregistré une croissance rapide. L'espace de marché et le dynamisme apportés par la modernisation de la consommation à plusieurs niveaux en Chine ont créé de nouveaux pôles de croissance économique pour les pays coopérants de l'initiative « Une Ceinture et une Route ».

Tendance 5 : L'économie de la « Ceinture et une Route » bénéficie d'un coup de pouce

En 2014, la consommation d'importations chinoises se concentrait également sur le lait en poudre, les cosmétiques, les sacs et bijoux, entre autres. En 2018, la propolis néo-zélandaise, le dentifrice, les pruneaux du Chili, les nouilles instantanées indonésiennes et le Red Bull autrichien, entre autres, ont connu une croissance rapide, et les produits importés sont entrés dans la consommation quotidienne des résidents chinois.

En 2018, le compteur de beauté à radiofréquence israélien Tripollar a connu un franc succès, notamment auprès des consommateurs chinois des années 90. Les cerises du Chili, les crevettes tigrées noires de Thaïlande, les kiwis et autres fruits néo-zélandais sont commercialisés depuis de nombreuses années. De plus, les matières premières de divers pays sont devenues un gage de qualité. Le service à vin en cristal tchèque, les meubles en hua limu birman, le jade, l'artisanat, les oreillers en latex thaïlandais et les matelas sont progressivement devenus des produits de grande consommation.

En termes de volume de ventes, les cosmétiques coréens, les produits laitiers néo-zélandais, les snacks thaïlandais, les snacks indonésiens et les pâtes sont les produits importés les plus populaires le long de la route de la soie. Leur fréquence de consommation est élevée et ils sont plébiscités par les jeunes consommateurs. En termes de volume de consommation, le latex thaïlandais, les produits laitiers néo-zélandais et les cosmétiques coréens sont très appréciés des cols blancs urbains et des classes moyennes soucieuses de leur qualité de vie. L'origine de ces produits reflète également la tendance actuelle à la modernisation de la consommation en Chine.